如何利用創意做好鉆展
更新時間：2018-12-06 16:47 來源： 文章標簽：
鉆展作為店鋪的另一種引流手段跟直通車最大的區別是直通車被動搜索流量而鉆展就是主動圈定人群標簽去收割這些流量。以精準人群的方式來提升店鋪轉化提高投產。那么我們用鉆展怎么圈定這些對于我們有用的人群標簽呢？
首先我們要了解這個行業的一個基礎數據，分析這個店鋪寶貝類目在行業上的一個基本定位。結合店鋪分析這款寶貝投放鉆展之后對店鋪所產生的影響以及鉆展的效果。
這個是賣促銷車的店鋪7天周期數據達到6.5的投產。相對于這部分人群的圈定怎么利用創意來展現呢？我們知道除了7大定向人群鉆展的核心就是創意圖片了。創意圖片在鉆展中是很重要的，沒有他就沒有辦法投放鉆展。沒有一個好的創意圖片也無法做好鉆展。所以，怎么做好鉆展圖片來展現寶貝圈定意向人群？
首先，我們要考慮到我們上鉆展的這款寶貝的受眾人群是哪一類？如上圖。促銷車可想而知：大部分應該是跟超市購物或許商場促銷才會用到這款寶貝。所以，我們可以把這類人群圈定，像是超市采購員、商場經理等。
其次就是創意圖片所描述的文案了。我們寫文案肯定要突出這款寶貝的屬性特點，要讓你的寶貝有人買，有人點擊。所以圖片上面的文案也是重中之重。促銷車這款寶貝用來商場或者超市所以單個購買的可能性應該不大。所以有活動的話必須要把活動內容體現出來，附加產品圖片突出賣點、活動加上美工精修，飽和買家的視覺體驗基本就可以上傳創意進行測試看周期數據來判定這張鉆展圖片是否可以繼續投放。
當然，最終能夠轉化并不是你做多么好的創意圖片就可以高枕無憂了。這就要結合寶貝和店鋪的一個維度來說，店鋪基礎、寶貝的基礎銷量、dsr評分、好差中評價等各維度都會影響店鋪的最終轉化。鉆展利用圖片展現我們店鋪寶貝帶來流量在一定上可以提升并不是百分之百。我們利用鉆展就是來沉淀寶貝的受眾人群，以創意圖片在資源位上推廣咱們的寶貝所以，鉆展作為店鋪引流的工具還是要店鋪互相配合才能做好。
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