對于我們店鋪來說，是個好幫手，店鋪沒有可以開直通車，做人群標簽可以開車，推爆款可以開車，最近越來越多的朋友在聊天的時候說，現在的直通車越來越難開了，我不這么覺得。，現在成為我們店鋪中不可或缺的一部分，甚至可以說是必備和依賴的工具，越來越多人認識到直通車的重要性。不斷的在變化，直通車操作也越來越專業化，需要我們用更專業的思維和技能去操作。下面我就分享些直通車的操作技巧。

一、選款

一款好的產品就成功了一半，所以選款是很重要的，我們的店鋪經營一段時間后有一定的基礎數據后，我們可以通過分析寶貝的點擊，收藏加購，轉化情況，好評等，唯獨篩選出符合收藏量高，跳失率低的市場反饋好的寶貝，上直通車開計劃，開車的時候要謹慎，不要憑自己的感覺定款。

二、圖

推廣圖決定了買家搜索看到寶貝后的第一印象，可以說是很重要的，如果消費者第一眼沒看上產品，后面再努力也都白玩了，所以制作一張給力的直通車推廣圖是可以大大提高點擊率的。

三、關鍵詞

關鍵詞是開車的基礎，每天開車對于關鍵詞的調整是很有必要的。提醒那些開車技術不過關的朋友們，一定要注意在添加關鍵詞的時候，直接全部添加系統默認推薦的200個關鍵詞，盡量自己去通過一些選詞方法去選擇適合自己的關鍵詞，前期有二十到三十就可以了。關鍵詞首先需要滿足三個條件：有足夠多的搜索量，符合買家的搜索習慣，和寶貝相關度高，只有這三點都符合，關鍵詞才能帶來可喜的點擊率。

類目當中的熱詞前期盡量不添加，例如，想主推女款冬鞋，在剛開始添加詞的時候不要加上女鞋，女鞋冬這類的熱詞，這類熱詞展現高，競爭激烈，前期不僅浪費錢拿不到好的展現和點擊，還影響賬戶的權重。主要是通過定位核心詞后先加一些精準長尾詞，精準長尾詞引入的流量比較精準，高，可以培養質量分，提升直通車權重。后期點擊率穩定后再逐步添加熱詞。

四、出價卡位

關鍵詞選好后就要出價，同時日限額，投放區域，投放時間，投放，溢價，定向投放也要同步設置好。關鍵詞出價前我們要考慮到行業競爭度，店鋪承受能力，推廣規劃，關鍵詞數量等因素影響，不要盲目高價燒車。關鍵詞的熱度不同競爭度也不同，在前期我們直通車權重太低的時候，沒必要把所有的關鍵詞都卡首位高價燒車，經驗不足的人很難把控好開車節奏。前期我們可以先用精準長尾詞，開廣泛匹配，提高出價搶排名，卡在7-10位，這個位置流量相對精準，轉化也高。后期看轉化情況，轉化好位置前移，不好后移?？ㄎ坏臅r候要結合你的對手出價，注意盡量避開比我們有優勢的店鋪，后期權重提高了再看數據反饋用類目大詞。我這里提醒下寶貝單值較低的朋友，關鍵詞排名卡位有時不是越靠前越好的，你要考慮下客戶的思維，當你自己買便宜的東西時會不會想看看下面有沒有更便宜的寶貝？貪便宜乃人之常情，有時卡在中間或者偏后一點的位置寶貝轉化率會比前面位置好很多。

五、關鍵詞質量得分

新詞添加后都會有初始基礎分，我們要在基礎分基礎上提高關鍵詞的質量分?；A分受點擊率，店鋪收藏，店鋪DSR評分，關鍵詞轉化率等影響，賬戶的歷史反饋數據如展現高點擊率好的計劃，添加的新詞基礎分就會相對高，也就是常說的賬戶權重高，這些都是影響基礎分的因素。

創意質量：主要指的是直通車推廣的創意圖片和創意標題，隨時進行主圖和標題的優化。

相關性：關鍵詞，屬性，類目相關性的合并，所以類目必須選擇正確，寶貝屬性盡量填寫完整，關鍵詞跟標題的相關度要高

買家體驗：包含直通車轉化率，收藏加購率，詳情頁加載速度，好評率，旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。

提升關鍵詞質量分通用技巧是前期先以獲得的展現量為主，在有一定展現基礎后優化點擊率，靠點擊率來提升質量分，獲取高直通車權重，前期不要太計較PPC，后期質量分提高，權重增加，PPC自然下降。