在當下，最火爆的短視頻APP就數抖音了，前陣子淘寶也出現了非常多的抖音爆款，比如小豬佩奇社會人手表，會唱歌的太陽花等，都是以好玩的玩具為主，直接賣到工廠斷貨，抖音的帶貨能力已經被證明了，看到這么好的效果，有很多商家躍躍欲試，也想在抖音做投放，但是抖音達人的合作價格也是水漲船高，貴的十幾二十萬，不過好消息是，鉆展也能投放抖音的渠道了，雖然還沒全量開放，不過我們先了解一下。

一、鉆展投放抖音的技術層面步驟

打開鉆展選擇合作媒體推廣，選擇合作媒體推廣，媒體包含今日頭條，抖音，手機百度等信息流的視頻展位。

二、設置計劃基本定向

現在付費方式只能通過CPM，地域跟時段用正常模板，投放方式選擇盡快投放，出價方式選擇手動出價，因為CPM的關系，日限額要有300元。

三、設置定向人群

建議在投放抖音時，設置偏拉新的定向，如達摩盤中的偏向拉新的標簽，類目型定向，高級興趣點等，注意資源位上的圈定人數，要避免人數過少獲取不到流量。

四、其他設置

抖音作為新渠道，能獲得的流量池本身就不大，流量定向如果還切得很細，可能連展現都找不到，初期價格會比較低，流量精準性會差些，整體ROI應該還是比較好的。

接著設置資源位，選擇“無線流量包APP抖音視頻信息流”，總展現量大概10億多次，然后設置出價，跟鉆展一樣，調到高于行業30%。

設置抖音視頻，就是要以短視頻的形式上傳你的創意，這時傳什么東西才是最關鍵的，最后是數據優化，無非就是看下投放的效果，也就創意跟定向能夠去做些優化。

五、鉆展推廣策略

鉆展的技術含量沒有高，但核心是“你投什么”，如果投全店推廣或者投單品，創意圖最重要，接著是點擊創意圖進去后的承接頁，所以整個鉆展是偏戰略性的，跟直通車是完全不同的思維模式。

如果你要投放抖音的廣告，需要考慮的是，你的產品如何在短視頻的場景中，去完成種草，割草這個過程。

舉例，抖音上看到個視頻，一桌人在打牌，中間有個自動發牌器，看上去就很高科技很有未來感，這時旁邊有個淘寶鏈接，就直接引導我點進去了，當然在看這個視頻前，我是沒有需求的，所以這本身就是個種草的視頻。

如果我是打牌愛好者，就可以跟牌友說：因為這東西挺貴的，我們幾個兄弟可以拼一下買這個機器，這時候我就完成割草了。

所以鉆展的核心不是割草，而是種草，要先讓你知道有這么個東西，如果能夠在你的場景里把種草和割草都完成了，那也是很厲害的。