①內容營銷是企業通過有價值的內容，來散播自己的產品和服務，吸引特定的人群主動關注，并最終形成轉化，是一種把人作為主體，主打情感轉化的營銷方式。 

②具體的過程就是先了解買家需要什么，然后企業提供解決方案或搭建一個場景購物體驗的內容，通過新媒體發布讓買家能找到，然后這些買家主動尋找這個企業并關注，并最終購買了這個企業的產品或服務。 

二、什么是淘寶內容營銷 

我們要做好淘寶內容營銷，就一定要先理解它產生的背景和現狀，才能讓我們更好去應對。重點就是企業生產優質內容來吸引買家主動關注，而不是強推。為什么淘寶要大力推內容營銷，主要有兩點原因： 

①必須搶占用戶時間，了解消費者的去向，了解其他電商平臺的吸引能力。 

②買家群體的變化，買家們不再只滿足于性價比，而開始尋找個性，品質化的商品，那么就需要有入口提供給這些人，通過內容頻道去抓住這些買家最合適，這就是淘寶力推內容營銷的內外因素。 

三、淘寶的目標是做優質的內容生產平臺。 

①明白內容營銷，淘寶的內容占比只會越來越高，入口會越開越多，整個手淘首頁如今有70%以上的頁面都已內容化。 

②根據官方的說法，手淘內容的流量已經占到整個手淘流量的30%了，未來還會更高，那我們就不能不跟進。 

四、中小賣家有機會內容營銷嗎

淘寶經過調整完全穩定下來，淘寶直播隨著人群細分，主播專業化，直播界面可同時下單之類的改善，淘寶直播效果好很多，我們這時候再去跟淘寶直播達人合作就事半功倍。 

現在開始擺正好心態，一方面找尋適合的達人合作，另一方面把自己的微淘弄起來，有能力的賣家還可以申請開通培養自己的淘寶達人號，并把店鋪所有細節跟自己準備展示的內容匹配，最多兩個月就可以和早起的同行又站在相近的起跑線上，再之就是真正的產品和內容營銷實力比拼。