產品是店鋪運營的核心，每一次的選品都會對店鋪的發展產生重大的影響。所以我這篇要講的是店鋪至關重要的第一步——選擇產品的思路與方法。

三種選品方式（線上+線下+熱點）

線上

線上選款指的是從淘寶天貓這些網上購物商城中選擇產品。既然是在線上平臺上選款，就避免不了已經走在前面的同行。面對競爭，我們需要在對數據進行分析、了解了產品競爭市場的情況之后，結合自身情況來進行科學合理的抉擇。

1、市面上的能幫助選品的工具不少，比如說我們淘寶官方的生意參謀。舉個例子，我們如果要選擇一款襯衫裙，那我們打開生意參謀的市場板塊，進行搜索分析。

搜索襯衫裙，看一下相關搜索詞數據。像下面這種幾萬幾十萬在線商品數搶幾千搜索人氣的產品，如果你沒有足夠突出的優勢手段，在競爭壓力這么大的情況下，一般都可以不用考慮了。

理想的情況是找到一款商品少而人氣高的產品。比如搜索一個產品“短褲”，把在線商品從低開始排列，發現“短褲男潮流 韓版 個性潮”這個詞的在線商品數只有1324，而搜索人氣3395，平均一件商品有2.5個訪客。那么只要經過操作，完全可以把訪客提升到4、500，而支付轉換率平均是9.82%，那么你每天就能獲得四十多訂單，按詞選品，相對于大類目來說這些小款式可能流量少，但競爭更小，而且利潤可能更高一點，做起來更容易一點。

當然這樣的推論是在不考慮現實因素的，只是為大家提供一鐘數據選品的方法，其中利弊還需斟酌。

2、我們可以借助選品工具，尋找銷量高的產品進行分析。比如說我想賣運動服，那我可以看運動服前銷量最高的前20，價位一般是什么樣的、款式是什么樣的、顏色是什么樣的、有沒有帽子、口袋怎么設計的、是什么材質，我們從這些產品里面把細節提煉出來，根據我提煉出來細節和數據去挑選相應的產品，這樣的選款科學而且風險更低。

3、但是線上的選款有幾個點一定要注意。注重數據的同時也不能把數據當一切，有些東西數據是表現不出來的。比如同樣的款式，可能品牌店買的就更好，而中小賣家降價也賣不過別人，這種品牌價值的附加會導致數據變化，所以要注意選款的時候，對于帶有品牌價值款式要盡量多考慮一下。

4、跨平臺選品也需要更多的考量。如果你從淘寶上發現某個款很火爆但拼多多很少有賣，就直接搬到拼多多去賣；又或者你發現多多有個款很火搬去京東賣，這樣簡單的照搬其實是不合適的，橘生淮北為枳，因為平臺的用戶群體畫像是有差別的，所以如果跨平臺選款，一定要好好測款。

線下

線下選款，是在線下做好市場調查，拿走線下火爆的產品來賣。但是同樣的，線下與線上的情況是有區別的，像三只松鼠有些款在網上原本沒什么銷量，但是在實體店賣的卻很好。為什么呢？因為在實體店大家是看不到“爆款”這個概念的，大家會慢慢逛，可能逛到了發現這個產品包裝、類型都不錯就買了，但是線上大家挑東西沒那么麻煩，大多是在銷量前多少的產品選擇幾款零食買了。所以如果大家在線下選款，也還是要盡量測款，因為產品可能水土不服，換到線上就不好賣了。

熱點

熱點選款不難理解，蹭熱度嘛，大家都知道，比如賣王思聰的熱狗印花衣服、小豬佩奇的手表。但是知道和做好并不是一碼事。舉個例子，最近國漫《哪吒》正火，票房突破十億大關，而電影同款T恤在淘寶上預售兩天就賣出去了6000件，這個例子并不是靠熱點來時老板的靈機一動，而是在半年前聽到這部電影消息的時候，該店鋪團隊就搜集整理了有關資料并且當即決定去爭取IP授權，當授權下來之后，團隊又在短短十五天設計了四十多種款式，才最終確定下來如今賣爆的4款。這樣的成功絕非來自偶然，有些熱點具有突發性，但是如果有足夠的眼光和決斷，找到那些看似黑馬實則未來必然會火爆的IP，打爆產品也是順理成章的事情。

賣點

選品不是簡單選好產品就夠了，想要把產品做好，尋找自己產品的賣點也很重要。

而想要找到產品的賣點，顯然需要對產品和市場有足夠的了解，除了自己調研、參考數據外，還可以“套路”一下同行，找到網上和你賣同產品的店，或者混跡幾個商家交流群，有什么疑惑大都可以問。

在對產品本身和市場有足夠的了解之后，你才能更好的發現產品的賣點。

比如，你手上有A、B兩種水乳，A抹在臉上很容易變干，B則不容易干，他們的賣點事什么呢？你可以說A容易被皮膚吸收效果更好，可以說B精華超多效果更好，反正突出“效果”這個點換方式說就可以了。再比如有兩款果汁，A果汁有沉淀物，B果汁沒有果粒，那么你可以說A水果鮮榨喝起來更營養健康口感更豐富，B萃取技術升級口感更順滑。

用這樣的方式你可以從產品的功能、性能、價格、材質、質量、風格、甚至服務出發，找到產品的賣點并且盡量體現在主圖和詳情頁里面，以此面對競爭，可以讓你的產品在價格沒優勢的時候讓顧客有為賣點下單的理由，在價格有優勢的時候也能獲得更多的轉化從中獲益。

標簽

就像巴拉巴拉兒童及其母親光顧的多、電子煙體驗店是戒煙人群或者體驗新潮的年輕人會去，線下店鋪都有自己面對的客戶群體，而在網上很多類目也同樣都有特定的人群，特別是現在在千人千面的規則下，人群標簽更顯重要。所以我們在選好了款之后，要找到我們產品面對的優質人群，某些時候還要對產品進行人群測試，把店鋪人群標簽做好。而當標簽越來越準的話，我們的流量、點擊、轉化也就越來越多了，這樣在后面的操作過程中會節省很多的時間。

寫到這里，我想重提一次，產品是店鋪運營的核心，但為何淘寶一個平臺上的產品就數不盡，爆款卻只有那么多呢？因為就算是再厲害的老兵也會有失手的時候。選品不僅需要大量的實踐經驗和決斷能力，有時候甚至需要一點點運氣。如果失敗了，千萬不要氣餒，做好經驗總結再出發，電商路上從來不缺少傳奇，因為我們本身已經走在傳奇開創的路上。